Giv os muligheden for at skabe vækst og velstand
Af Sofie Kofoed, Landbrug & Fødevarer

Landbrugs- og fødevareerhvervet kan hjælpe Danmark med at komme ud af krisen, men det kræver, at Danmark og politikerne ser det givtige i at skabe udviklingsmuligheder for os frem for at hæmme os. Her skal en ny omdømmekampagne vise erhvervets potentiale, lyder det fra Landbrug & Fødevarers formand.

Til dette års delegeretmøde blev der taget udgangspunkt i den krise, som kendetegner dansk økonomi i dag. Her blev der i formandens beretning givet udtryk for frustration over, at landbrugs- og fødevareerhvervet sidder med et kæmpe potentiale til at skabe vækst i forretningen Danmark under hensyntagen til miljø og mennesker, hvis blot politikerne ville give mulighed herfor.      

”Hvis Danmark skal have gang i væksten igen, kræver det, at vi udnytter de styrkepositioner, vi har. Her er fødevareproduktionen helt central. Erhvervet står i dag i en meget alvorlig økonomisk situation, og uden fair konkurrencevilkår kan vi ikke vende udviklingen. Skal vi udnytte potentialet, kræver det et andet syn på landbrugserhvervet”, Michael Brockenhuus-Schack.

For at erhvervet kan hjælpe Danmark, bliver politikerne nødt til at fyre op under kedlerne på et af Danmarks stærkeste vækstlokomotiver i stedet for at komme med det ene restriktive forslag efter det andet. Udover at det hæmmer erhvervets konkurrencevilkår, gør barriererne det sværere for erhvervet at hjælpe Danmark ud af krisen.

Hos politikerne er der et ordsprog, som siger, at man aldrig skal lade en god krise gå til spilde. Det skal erhvervet heller ikke gøre. For paradoksalt nok er det netop her i krisen, at erhvervet har mulighed for en ny fortælling om landbruget og en ny og bedre dialog med samfundet. Det skal ske med L&Fs nye omdømmekampagne for erhvervet: Den nye fortælling.

”Lykkes kampagnen med at samle befolkningen, politikerne og vores egne om en fælles vision for landbrugs- og fødevareerhvervet, kan vi skabe ny vækst og fremgang for vores erhverv”, konkluderer Michael Brockenhuus Schack i sin beretning på organisationens delegeretmøde i Herning Kongrescenter.

Omdømmekampagnen – Den nye fortælling

• Landbrug & Fødevarer lancerer i 2011 en kampagne, der skal bidrage til at ændre erhvervets image.
• Kampagnen skal bygge bro mellem erhvervet og danskerne.
• Kampagnen skal synliggøre for forbrugere såvel som politikere, hvordan erhvervet på en positiv måde kan skabe vækst i forretningen Danmark under hensyntagen til miljø og mennesker.
• Kampagnen kommer til at bestå af en landsdækkende kampagne i form af annoncer, tv-spots og andre tiltag, der skal nå bredt ud til befolkningen - Og forhåbentlig rokke ved nogle af de indgroede forestillinger om landbrugs- og fødevareerhvervet.
• Kampagnen omfatter også en særlig indsats i L&Fs dialog med medier, politikere og meningsdannere og en stærk involvering af medlemmerne.
• L&F sætter med projektet også gang i en række aktiviteter, der skal skabe dialog og debat blandt medlemmerne.

Se mere om omdømmekampagnen på: www.lf.dk eller www.dennyefortælling.dk